理解流量的分发，对于我们理解产品背后设计的思路，有很大的借鉴意义。本文从流量分发的角度去思考化和去化，enjoy~
在互联流量的分发模式中，化和去化是经常提起的。张小龙在阐述公众的八大观点，其中一点是说“要打造一个真正的去化，不会提供一个化的流量来给所有的第三方”。
我觉得从流量分发的角度去思考化和去化，对我们理解产品背后设计的思路，有很大的借鉴意义。
流量的化与去化
流量分发的模式主要有两种，化的和去化的。
去化模式
不提供流量分发的，各个节点自己负责流量的获取。比较典型的产品就是。每个都是个体，必须自己去主动寻找流量，不负责外部流量的导入。这就导致每个个体都会从外部（社区，社群，线下）把流量导入到中。
去化的好处就在于你的粉丝就是你自己的，不属于，他们是你的个人资产。个体的积极会更高，由于没有流量的倾斜，个体之间更公平，个体也会更加用心的经营自己的，会努力从外部世界导入流量。
去化的问题主要有两个：
- 由于不负责流量的分配，没有办法平衡整个生态，可能导致导致头部个体垄断生态，对于进化不利；的变现相对比较困难，由于对头部个体掌控力弱，可以变现空间小，曾经出现了上的大V往往比更钱的问题。
化模式
提供一个流量分发的，并且掌控流量分发的规则，并根据规则，把流量下发到各个节点。
化的好处就是对流量进行细粒度的规划，流量分配的规则是掌控在手里，并且可以根据自己的战略目标，调整流量分配的规则。比如百度为了自家的产品，在搜索结果的权重上偏向自己的百家，贴吧，百科等；抖音可以控制商户的展现次数，让商户购买更多的流量（展示次数）；的车产品，则根据搜索关键词竞价，对搜索结果中商品展示进行控制。
化的问题就在于商户的选择权没有了，比如抖音的大V，即使你的粉丝数再多，你的粉丝不是你的，而是抖音的。大V很容受到抖音算法权重的影响。这就如同在搜索时代，如果你的站被百度K了，是致命的打击。虽然抖音也支持用户获取粉丝，但是在产品的设计上，通过抖音推荐浏览是用户使用抖音的默认行为，这一产品细节的设计，决定了抖音的流量分发方式更偏向算法式。
流量分发方式
目前主要的流量分发方式包括：搜索分发、算法分发、分发、人工分发、付费分发。
这里面除了分发属于去化的模式，的都属于化的流量分发方式。
一般一个产品都包括多个分发模式，主要是看的以及引导。
就拿抖音来说，有以下几种分发方式
- 算法分发：面向默认行为的用户，面向大多数用户，基于个化推荐搜索分发：面向有搜索行为的用户分发：面向有关注行为的用户付费分发：面向所有用户
由于产品的设计，抖音默认是推荐，则流量的主要分发方式就是算法分发。
搜索分发
搜索引擎的流量大的特征是人找信息，这部分流量是精准的，也是有价值的。由于搜索引擎的商业模式是对关键词进行竞价，当某一个行业刚起步的时候，竞价关键词比较少且便宜，提前布的话，就会享受流量红利。
搜索流量要考虑的是百度系：百度知道、百度经验、百度文库、百度贴吧，百家。目前百度自身的流量会优先考虑自家的产品，如果要考虑搜索流量，现在的站已经不是了，是百家、百度贴吧，百度知道这三块。
几个垂直化的内容社区，比如、喜拉雅，是需要根据的你的内容特去考虑，的搜索权重和关键词有的关系，但更多的是问题和答案本身的点赞率。这个有算法分发的权重在里面。
而搜索，应用商店搜索都存在的算法规则，如果了解算法规则，会有大量的流量套间。我们会在后续的课程中，详细介绍基于搜索流量获取课程和套间。
算法分发
这里的算法分发不同于搜索，搜索也是算法的一种，但是搜索是人找信息，而算法分发是根据用户的画像，利用个化推荐技术，把信息推送给用户。现在基本上所有的端资讯类APP都是基于算法，把适合你的信息推送给你。
抖音权重高的流量分发方式就是算法分发，这也决定了对内容的掌控度，如果降权的话，你的粉丝数太多，在用户那边也不会被推荐，相当于直接变成一个。
分发
对于机构来说，流量是自己的，有话语权，但弊端在于这种流量不容易获取，也不太可控。对来说，由于流流量是私有的，很难对其进行变现。
支持这种分发方式的一般都可以所谓私域流量的载体。分发获客方式，“云猫增长实验室”后面也会专门的有一堂课，这里不做展开。
付费付费
付费就比较好理解了，就是花钱买流量。常见的就是搜索竞价，信息流，banner位，后面云猫增长实验室会有介绍搜索竞价和信息流的课程。
人工分发
在某些社区或者blog，有一些有质量的内容会有小编进行推荐，还有一些红会专门推荐一些商品，以及现在比较流行的的软文，还有当红比较火爆的卖货，都是人工对内容进行分发方式。
这种流量的率非常不稳定，有的很高，有的很低，和具体的分发方，目标用户群有很大的关系。在做的时候，我们投了一些软文，效果差异巨大。
作者：猫叔玩流量； : yuno_owner
题来自Unsplash，基于CC0协议
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